Aos 20 anos, Giovanna Mendes lidera a área de Inovação e Comunicação do Grupo RFK. Sua atuação conecta comportamento, cultura digital e oportunidades comerciais. A frente participa do desenvolvimento de produtos, do posicionamento das marcas e da expansão do portfólio da companhia.
Inovação Ganha Espaço na Estratégia do Grupo RFK
Giovanna está à frente da área há aproximadamente dois anos. O trabalho envolve marcas como Refriko, Furioso, Bamboa, Moema, Bella Roma e Hidratar. A recém-lançada Cowboys também integra esse portfólio. Sob sua liderança, a equipe aproximou decisões comerciais das mudanças observadas no ambiente digital. A área também acompanha diferentes comunidades de consumo.
A executiva transforma referências culturais e movimentos de comportamento em propostas para produtos e marcas. Além disso, essa abordagem acompanha uma fase de aceleração do grupo. O objetivo é identificar oportunidades concretas e ampliar a presença da companhia em diferentes mercados.
Furioso Cresce e Amplia Conexão Com o Universo Country
O Furioso Energy Drink aparece como um dos principais exemplos dessa estratégia. Segundo os dados divulgados, a marca está entre as cinco maiores do país em unidades. As vendas em latas cresceram 112% no acumulado do ano, acima da evolução da categoria. O sabor Uva Verde avançou 407% no mesmo período.
A marca também fortaleceu conexões com creators, música sertaneja, rodeios, caminhonetes e agronegócio. A aproximação começou com movimentos como a parceria com a AgroPlay. Agora, uma nova frente reúne a empresa e o creator Rincón. Ele soma 7,9 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão no TikTok.
Parceria Apresenta Furioso Laranja Ultra Citrus
A colaboração originou o Furioso Laranja Ultra Citrus, edição limitada em lata de 473 mililitros. O energético tem zero açúcar, baixas calorias e vitaminas do complexo B. O lançamento ocorre durante a Festa do Peão de Barretos. A ativação e as vendas acontecem no Atacadão da cidade.
Para Giovanna, inovar exige observar mudanças no comportamento das pessoas. Depois, essas transformações precisam gerar oportunidades reais para o negócio. Esse processo reúne produto, marca, comunicação e uma leitura próxima do consumidor.
Cowboys Marca Entrada do Grupo RFK em Hard Tea
A atuação também alcança a criação de novos negócios. A Cowboys representa a primeira entrada do Grupo RFK na categoria Hard Tea. A marca nasce do crescimento da cultura country na música, moda, diversão e nas redes sociais. Seu conceito é “Country é atitude”.
O primeiro produto combina extrato de chá preto, vodka e saquê, com sabor de pêssego. A bebida possui 5% de teor alcoólico e embalagem de 350 mililitros. A apresentação ao público acontece em Barretos, com ativação e vendas no Atacadão local.
Experiência Digital Apoia a Leitura de Novos Públicos
A trajetória de Giovanna também acompanha uma mudança geracional dentro da empresa. Ela superou 300 mil seguidores no TikTok em aproximadamente um ano. Essa experiência oferece referências sobre linguagem, comportamento e formação de comunidades. A vivência digital complementa sua atuação executiva no grupo.
A proximidade com esse público rendeu à executiva o apelido de “Furiosa”. Ela passou a representar a aproximação da marca com os universos digital e country. O próximo desafio será ampliar o pipeline de inovação. A proposta inclui encontrar novos espaços para o crescimento do Grupo RFK.
Grupo RFK Reúne Diferentes Categorias de Bebidas
Fundado no Paraná, o Grupo RFK atua como uma plataforma multibebidas. Seu portfólio inclui refrigerantes, energéticos, cervejas, águas e bebidas quentes. A companhia mantém operações em Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará. O grupo também possui presença em outros mercados da América Latina.
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