A Hidratei apresentou diferentes novidades na Beauty Fair 2026, reforçando sua atuação em finalização e tratamento capilar. Entre os destaques estão a submarca Ondas e uma nova versão líquida da proteína S.H.R.P.. A marca também levou a linha Sport e o Spray Nutrição, que chegaram recentemente ao mercado. O IDV News conversou com Thais, líder de marca do Grupo Ei Beleza, para conhecer os produtos.
Ondas Amplia O Cuidado Com As Curvaturas
A Ondas foi apresentada em primeira mão durante a Beauty Fair como uma nova submarca da Hidratei. A proposta concentra os cuidados em cabelos com curvaturas.
O lançamento também mantém a atmosfera praiana trabalhada pela Hidratei em sua comunicação. Nesse contexto, a novidade amplia um lifestyle já explorado pela marca em outras linhas.
A previsão é que Ondas chegue ao mercado no início de novembro. A distribuição deve contemplar tanto canais físicos quanto as plataformas digitais da empresa.
S.H.R.P. Ganha Versão Líquida
Outra novidade é a versão líquida da proteína capilar vegana S.H.R.P.. O produto amplia uma linha que, segundo a empresa, está entre seus destaques há cerca de quatro anos.
A nova fórmula foi desenvolvida para oferecer tratamento com acabamento leve e brilhante. Conforme informado pela Hidratei, o produto também possui proteção térmica de até 230 °C.
A aplicação pode acontecer da raiz às pontas. A estreia comercial estava marcada para 13 de setembro, após a apresentação da novidade durante a feira.
Spray Nutrição Complementa O Multifuncional
O Spray Nutrição chega como um complemento ao conhecido Spray Multifuncional da Hidratei. Enquanto o produto original trabalha principalmente hidratação, a novidade concentra sua proposta na nutrição.
A fórmula foi pensada para auxiliar cabelos porosos e promover uma recarga lipídica nos fios. O formato leave-in permite manter o tratamento nos cabelos durante a rotina.
Diferentemente de Ondas, o Spray Nutrição já havia chegado ao mercado antes da feira. A Beauty Fair serviu, portanto, para ampliar o contato dos visitantes com a novidade.
Linha Sport Leva Cuidados Para Antes E Depois Do Treino
A Hidratei também apresentou sua linha Sport, criada para integrar os cuidados capilares à rotina de exercícios. Os produtos trabalham momentos de pré e pós-treino.
A proposta acompanha uma estratégia de ampliar os momentos de uso dos finalizadores. Assim, os cuidados com os cabelos passam a dialogar também com uma rotina mais ativa.
Assim como o Spray Nutrição, a linha Sport já estava disponível no mercado. Na feira, os produtos dividiram espaço com os lançamentos e próximos movimentos da marca.
Finalizadores Continuam No Centro Da Estratégia
Os finalizadores permanecem como uma das categorias mais importantes para a Hidratei. A marca reforça esse posicionamento com a campanha “Finalizadores Com Finais Felizes”.
A comunicação utiliza referências ao universo da praia e ao lifestyle solar. Ao mesmo tempo, o conceito conecta produtos conhecidos às novas categorias apresentadas neste ciclo.
Com Ondas, S.H.R.P. líquido, Sport e Spray Nutrição, a empresa amplia as situações atendidas pelo portfólio. Curvaturas, nutrição, proteção térmica e rotina esportiva aparecem entre essas diferentes frentes.
Hidratei Amplia Presença No Varejo Físico
A Hidratei nasceu como uma marca digital do Grupo Ei Beleza. Desde 2024, porém, a empresa vem ampliando sua distribuição para diferentes canais físicos.
Segundo Thais, a marca já alcança mais de 38 mil pontos de venda. A presença inclui lojas de departamento, perfumarias e farmácias, enquanto e-commerce e marketplaces continuam relevantes.
Na Beauty Fair, Hidratei dividiu o estande com Beleza Brasileira, outra marca do Grupo Ei Beleza. A participação reforçou a estratégia de aproximar canais digitais, varejistas e consumidores.
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