Grupo RFK Lança Cowboys E Aposta No Mercado De Hard Tea

O Grupo RFK amplia seu portfólio com a Cowboys, marca que estreia sua atuação no mercado brasileiro de Hard Tea. A bebida combina chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego em uma lata de 350 ml. Com 5% de teor alcoólico, o lançamento aposta em uma proposta refrescante ligada ao lifestyle country. A marca também aproxima sua identidade do agro por meio dos fornecedores, ingredientes e posicionamento escolhido para o produto.

Cowboys Marca A Entrada Do Grupo RFK No Hard Tea

A Cowboys surge em um momento de expansão das bebidas prontas para consumo e das categorias relacionadas ao chá. Segundo dados apresentados pela marca, a categoria de Bebidas Mistas cresceu 60% no Brasil nos últimos cinco anos. No mesmo período, os Chás Gelados avançaram 46% na América do Sul. Nesse cenário, o Grupo RFK identificou no Hard Tea uma oportunidade para ampliar seu portfólio.

A bebida traz extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego em sua composição. O produto apresenta 5% de teor alcoólico e chega ao mercado em embalagem de 350 ml. Segundo a empresa, a proposta busca entregar uma experiência leve e refrescante. A Cowboys também prioriza fornecedores ligados à produção rural e matérias-primas de origem agrícola.

Lifestyle Country Inspira A Identidade Da Marca

O conceito da Cowboys ultrapassa a composição da bebida e orienta toda a construção da marca. Sob o lema “Country é atitude”, o lançamento busca dialogar com diferentes públicos ligados a esse universo. A proposta considera o country como identidade, pertencimento e estilo de vida. Assim, a marca acompanha um movimento presente na música, moda, eventos e comportamento de novas gerações.

Segundo Giovanna Mendes, Head de Inovação & Comunicação do Grupo RFK, a ideia surgiu durante estudos sobre bebidas prontas. A empresa identificou espaço para explorar o Hard Tea com uma identidade própria no mercado brasileiro. Nesse processo, referências ao agro, sertanejo e rodeios passaram a orientar o desenvolvimento. O nome Cowboys nasceu justamente dessa conexão com o território cultural escolhido pela marca.

Conexão Com O Agro Vai Além Da Embalagem

A relação com o agro também aparece nas decisões relacionadas à produção da Cowboys. Para isso, a empresa considerou fornecedores, matérias-primas e outros elementos ligados ao desenvolvimento da bebida. A estratégia busca criar uma identidade coerente com o público que já acompanha esse universo. Ao mesmo tempo, a marca pretende alcançar consumidores interessados no crescimento do lifestyle country.

A estreia aconteceu em Barretos, cidade reconhecida pela forte relação com a cultura sertaneja e os rodeios brasileiros. Dessa maneira, a Cowboys apresentou o produto dentro do próprio ambiente que inspirou sua criação. A ação aproximou consumidores da novidade por meio de experimentação e experiências relacionadas ao conceito da marca. A bebida é produzida e envasada pela Cervejaria Bamboa, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul.

Grupo RFK Amplia Portfólio De Bebidas

Com a Cowboys, o Grupo RFK adiciona uma nova categoria ao seu portfólio de bebidas. Fundada no Paraná, a companhia atua com refrigerantes, energéticos, cervejas, águas e bebidas quentes. Atualmente, mantém operações em diferentes estados brasileiros e também possui presença na América Latina. A chegada ao Hard Tea acompanha a estratégia de diversificação e expansão da empresa.