A Forever Liss apresentou sua nova fase na Beauty Fair 2026, após um processo de rebranding desenvolvido durante cerca de 18 meses. A transformação envolve identidade visual, embalagens, posicionamento, portfólio e expansão dos canais físicos. Desmaia Cabelo e SOS Reconstrução também ganharam novidades, enquanto duas novas linhas foram apresentadas em primeira mão. O IDV News conversou com Renan Rosina, gerente de comunicação da marca, para conhecer as mudanças.
Rebranding Vai Além Da Nova Identidade Visual
Fundada em 2014, a Forever Liss construiu sua trajetória com forte presença digital e foco em tratamentos capilares. Agora, a marca busca acompanhar as mudanças na rotina de suas consumidoras e fortalecer sua presença no varejo físico.
O novo posicionamento prioriza produtos de alta performance com maior praticidade e multifuncionalidade. Nesse contexto, a campanha “O Poder de Se Escolher” incentiva as consumidoras a reservarem momentos de autocuidado dentro da rotina.
A mudança foi construída a partir de pesquisas, grupos focais e entrevistas com consumidoras. Dessa maneira, decisões sobre posicionamento, comunicação e até formatos das embalagens passaram pela percepção do público.
Novas Embalagens Criam Uma Identidade Única
Uma das mudanças mais visíveis aparece nas novas embalagens da Forever Liss. Antes, diferentes linhas apresentavam formatos variados, dificultando uma identificação imediata da marca nas prateleiras.
Por isso, a empresa desenvolveu frascos proprietários para shampoo, condicionador e máscara. O desenho busca criar maior unidade visual no varejo. O logotipo também ganhou uma apresentação mais contemporânea.
A transição acontecerá gradualmente pelo portfólio, que possui mais de 150 SKUs. Os novos produtos já chegam com a identidade renovada. Já outras linhas conhecidas devem receber as mudanças ao longo de 2027.
Desmaia Cabelo Ganha Dois Novos Produtos
A Desmaia Cabelo, uma das linhas mais conhecidas da Forever Liss, também entrou na nova fase. Além das embalagens renovadas, a família ganhou Spray Hidratante e Ampola Capilar.
O Spray Hidratante combina ácido hialurônico e pantenol, além de oferecer proteção térmica. Por sua vez, a Ampola Capilar possui ação concentrada de um minuto. Sua fórmula reúne ácido hialurônico e óleo de rosa mosqueta.
A coleção mantém produtos já conhecidos, como shampoo, condicionador, máscara, leave-in e sérum reparador. Segundo a marca, a proposta continua centrada em hidratação, alinhamento, maciez e controle do frizz.
SOS Reconstrução Se Transforma Em Linha Completa
Outra renovação envolve a SOS Reconstrução, anteriormente conhecida principalmente pela máscara. Agora, o tratamento ganhou shampoo, condicionador e Leave-in Multifuncional, formando uma rotina completa.
As fórmulas trabalham um blend de 20 aminoácidos, queratina, colágeno e proteína do trigo. A proposta atende cabelos danificados, quebradiços ou sensibilizados por processos químicos, calor e outras agressões.
Enquanto a máscara possui ação de três minutos, o condicionador completa o cuidado no banho. Na finalização, o leave-in em spray acrescenta proteção térmica e ativos termoativados à rotina.
Novas Linhas Olham Para Curvaturas E Volume
A Forever Liss também levou à Beauty Fair duas novidades ainda não disponíveis para venda durante o evento. Uma delas foi desenvolvida exclusivamente para cabelos ondulados, cacheados e crespos.
A linha reúne diferentes etapas do cuidado, incluindo shampoo, condicionador, gelatina, acidificante, óleo, creme de pentear e máscaras. De acordo com Renan, o desenvolvimento envolveu testes e avaliações de consumidoras.
Já a Hello Volume mira cabelos finos e uma aparência mais encorpada. As duas novidades chegaram diretamente com a nova identidade da marca. Mais detalhes comerciais seriam divulgados posteriormente.
Forever Lovers Participa Da Evolução Da Marca
A escuta das consumidoras também ganhou uma estrutura própria com a comunidade Forever Lovers. Lançada junto à nova fase, ela já reúne mais de três mil participantes, conforme informado durante a entrevista.
A plataforma funciona como um espaço de relacionamento, afiliação e cocriação. Os feedbacks podem chegar às equipes responsáveis pelo desenvolvimento dos produtos e ajudar nas decisões da empresa.
Com isso, a Forever Liss busca manter a proximidade construída no ambiente digital. Ao mesmo tempo, transforma a comunidade em uma fonte contínua de percepções sobre produtos, tendências e necessidades.
Beauty Fair Impulsiona Expansão No Varejo
A presença da Forever Liss na feira teve um objetivo principalmente comercial. O estande, localizado na área de negócios, recebeu varejistas, distribuidores e compradores de diferentes regiões do Brasil.
A estratégia busca ampliar a presença da marca em perfumarias, farmácias e varejo alimentar. Entretanto, o crescimento físico não substitui o B2C digital. A proposta é conectar os diferentes canais dentro de uma atuação omnichannel.
Nesse movimento, a Beauty Fair funcionou como vitrine para o novo posicionamento e como espaço de negociação. Assim, a Forever Liss inicia sua próxima fase combinando nova identidade, lançamentos e expansão no varejo físico.
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