A Embelleze realiza a EMBEBLACK 2026 de 1º a 30 de novembro. A campanha abrange a Black Friday e a Cyber Monday. Com o conceito “Farmou, Levou!”, a ação se inspira na gamificação. Ela combina descontos progressivos, ofertas diárias e ações em diferentes canais, com abatimentos de até 60%.
Black Friday Vira Jogo Em Novembro
O mote da campanha é “Em novembro, a Black Friday vira jogo”. A promoção contempla todas as marcas do portfólio. Entre elas estão a Novex, de tratamento capilar, e a Maxton, de tinturas. As vendas acontecem no e-commerce próprio e nos marketplaces TikTok Shop, Shopee e Mercado Livre.
A Novex também foi tema de outra matéria sobre terapias coreanas com PDRN.
A campanha acontece em um período de relevância crescente para o comércio eletrônico. Segundo projeção da Confi/Neotrust, com o E-Commerce Brasil, as vendas online devem somar R$ 13,3 bilhões. A alta estimada é de 20,7%, nos quatro dias da Black Friday 2026.
A expectativa é de 69,4 milhões de produtos vendidos, avanço de 15,4%. Para a Embelleze, a data é uma chance de ampliar o contato com os consumidores. Também serve para fortalecer a presença nos canais digitais. A empresa projeta crescimento considerável nas vendas da campanha em relação a 2025, com faturamento histórico no canal online.
Bernardo Cunha, gestor de e-commerce da Embelleze, diz que novembro será histórico para a operação. Segundo ele, a empresa alinha as ofertas à jornada do consumidor. Ele cita o 11.11 como data de grande relevância nos últimos anos. Nos dias 16, 17 e 18 de novembro, a Embelleze realiza o “Dia da Marca” junto com o TikTok. Haverá promoções exclusivas no TikTok Shop.
Descontos Progressivos No Site Da Embelleze
No site da Embelleze, o consumidor monta o próprio kit e acompanha os descontos em um simulador. A mecânica prevê 20% de desconto em dois itens, 30% em três, 40% em quatro e 50% em cinco produtos.
A dinâmica inclui ainda o Farm do Dia, que apresenta 30 produtos ao longo de novembro. Cada dia tem um item surpresa em destaque. Ao incluir o produto anunciado na compra, o consumidor recebe 10% de desconto adicional sobre o valor total do carrinho. Esse benefício é cumulativo com os descontos da compra progressiva. Assim, é possível alcançar até 60% de desconto.
Black Friday e Cyber Monday na reta final
A programação tem duas ativações na reta final. Em 27 de novembro, na Black Friday, a Revanche do Farm traz de volta os 30 produtos surpresa do mês. Eles voltam com os 10% de desconto adicional por 24 horas.
Em 30 de novembro, na Cyber Monday, a Game Over encerra a campanha. São 11 drops de ofertas, das 11h às 21h. A cada hora, um dos produtos surpresa retorna com o benefício adicional.
Marketplaces concentram a ação em 11 de novembro
No TikTok Shop, na Shopee e no Mercado Livre, a ação se concentra em 11 de novembro. Haverá kits prontos e ofertas especiais. No TikTok Shop, a programação inclui transmissões ao vivo com creators para apresentar o Kit EMBEBLACK. Afiliados também recomendam os produtos.
Segundo Bernardo, trabalhar com diferentes canais permite diversificar os pontos de contato com o consumidor. A expectativa é que kits, descontos progressivos e ativações digitais elevem as vendas. Também devem ampliar o peso do e-commerce no resultado do período.
A Embelleze é uma das maiores empresas 100% brasileiras do mercado de beleza para os cabelos. Entre suas marcas estão Novex, Natucor e Maxton. A empresa está presente em 70 países.
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